文案力重點摘要part-2

除非回到基本，回到真實，真相是人們所渴望的，而且比過去任何時代更加激烈，因為人們厭倦拙劣的謊言了。

04、靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂

細節的考究：

任何行銷、創意的基本動欸一細節的考究。針對你的案子，仔細研究相關資料、市場調查、背景調查、產品資訊、使用者心得，不論是寫文案或拍一支廣告，都將它視為寫一本小說那樣巨大工程，好的基本功，才有好作品。

我們得開始理解，世上所有產業都跟靈魂有關，這會不會才是台灣真正的挑戰呢？一個創意的養成，需要許多善意的對待和足夠的資源，一個創意人的生成，更得在自重和互重下茁壯，而我們都得是創意人。

台灣缺乏有形資源，無論礦產、能源、人力都匱乏，所有原物料我們都缺乏，都得倚靠更高的智慧來彌補。我們勢必得靠形而上的東西來改善，不管你說那個東西叫做文創、設計、創意、故事力或者靈魂，那就是我們可能在這大時代存活的機會。

05、人味心添加：坐在無人機上的是什麼人

情感連結：

不藥只把行銷對象當作冷冰冰的數字或研究報告，盡量更深入了解他們的需求，了解他們的情感面及在意的事物，如此做出來的廣告才有溫度。你跟人的距離多遠？量量看！

任何領域在某種程度上都有資訊的不對稱性，但也讓我們理解真相不是沒人在乎，反而因為社群網路的關係，他似乎成為對話唯一的可能依歸。但從業人員的我們和真相/現場距離卻變遠了，就專業角度來說，這不是種背離現象嗎？

五、那些真實的文案

01、家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪

品牌的獨特性：

品牌的獨特性，有時候並不是指產品本身，而是指它藉由大眾傳播所形塑出的形象，以及這個形象帶給一般消費者的印象，以及這個形象帶給一般消費者的印象。所以千萬妥善打造品牌形象，給予自己品牌獨特性，而不是只強調產品特性而已。

正因為我們不把工作當工作，那麼作品就成為可能，所以我強烈建議，在工作之前，先試著想你到底今天來上班，除了錢以外，你還想帶回去什麼？有了答案，再上班。

你的問題可能是所有人的問題，而那就是行銷的答案。

世上沒有絕對好的答案，更沒有絕對正確的答案，

但可以有相對讓你好過一點的選擇。世上有那麼多人，而你能和眼前的家人成為家人，一定有什麼特別的意義，你不知道什麼是最好的，但你大概知道什麼是好的，只是你選擇不去做。

行銷工作多是時候在解決品牌在人們記憶中的位置高低，我們得承認，甚至許多時候，品牌是毫無位置的。因為記憶體有限，而時間的力量無窮，他會摧毀你做過的一切美好事。

試著去回應人生難題，因為這是品牌更上一個層次的方法，因為這或許是一種基本的道德，因為這或許會是有效率的溝通。當你在工作裡解決你人生的問題，解決多數人的問題，人們會覺得你做好了你的工作。反之，當你只想解決你工作的問題，很抱歉，通常你無法真的解決工作問題，而且，消費者不會理你。

關心消費者的生活：

打造獨特性之一，就是關心消費者的生活，而不是只關心他們的消費，畢竟，生活才是消費的源頭呀！

02、小英的願你平安：台灣隊加油

算計無用：

面對巨大且你很在意的，千萬記得，小心眼是你最不需要的，你要比平常的自己更誠懇，更真實面對，因為你知道，歷史也會知道。

政治人物要先是人，才能為人服務

就像人講話一樣，第一句話總是重要的，那表示你關心的重點。我一直相信，就算是政治人物也要先世人，才能為人服務。

基本上沒有不想東西的時候，吸地的時候想、洗狗的時候想、刷抹布的時候想、削蘋果的時候想、煮麵的時候想、開車的時候想、跑步的時候想、打球的時候想、看球的時候想，跟多數人依樣，總是為工作而傷腦筋。

03、張鈞甯和好多先的八仙塵爆

巨大的災難：

面對巨大的災難，如八仙塵爆，如高雄氣爆，我們能做什麼？你要不要想想看，妳能替傷者作些什麼？未來還能做什麼

？

04、微宣洩的意涵

人總要想法子對付自己：

就是一個好故事。說一個好故事，比任何長篇大論都來得有效。你要不要也試試看，今天就說一個故事來聽聽？還有，你討厭什麼？你今天可看主動去面對嗎？

05、不必大聲的人民大聲公

你在乎什麼

你在乎誰，在乎什麼？你的在乎，別人在乎嗎？你為你的在乎做了什麼？