文案力重點摘要part-1

一、用文案創意你的人生

01、幹嘛要文案

寫文案的起點：觀察

無時無刻都觀察這個世界，所有人事物都是目標，會觀察，就能理解人物，並試著發展出故事。

觀察後的下一步：學會問問題

問各式各樣的問題，問自己也問別人，老話一句，不用擔心問蠢問題，只擔心沒有問題。

02、用文案定義你的想法：標題的重量感

標題化思考

試著將你想表達的內容標題化、簡單化、圖像化，用精短的文字清楚表達出去。

意在言外

說故事時，留下一點想像空間給讀者，並在故事的最後，衍伸你要談的主題，讓他發散、暈染，再用一句標題畫的文案，點出故事總結

衍伸你想指涉的意義

所有創意的基本就是問問題，取哪裡？會怎樣？然後呢？又然後呢？後來呢？

分享的可能

當你看到一個好影片，分享到自己的塗鴉牆上時，你一定會想要寫上幾句話，而有些影片一下子很難歸結出感受，那麼一個有韻味的tag line，就解決了對方當下急於分享但苦無好言語的困境。

03用文案管理你的組織：長文案信仰

長文案：

不是寫得多，就是長文案，要有信仰為基底，活出生命，寫出生命

文筆不必過度直接：

與其粗暴明白，不如優雅層次。尤其，把對方當笨蛋的，通常自己最笨。

自己就是品牌

就像任何一個品牌一樣，你應該讓自己有長文案，能夠被閱讀，值得被閱讀。

認同感是該說的第一句話

真正的認同，是不說出認同的字眼，但能理解對方的難。

論述需要邏輯

妳一定得讓自己有能力論述事情時，可以從前、從後、從影響、從原因、從對象、從世界、從自己，來回跳動，並保持平衡感，這絕對需要組織能力。

04

用文案處理你的對手：如詩般的優雅

論述邏輯：

正面論述或反面論述都可以，重點是要有邏輯，才能言之有理，說服自己與別人

詩意：

以詩意的、略微口語的文字表達想法，不需刻意將它廣告化，讓聽者與讀者有親切感。還有呢？你覺得呢？

好文案用斷句

以適合、如詩般的韻律，讓你的思想被表達，以稍稍口語一點的文字，讓人不再感到距離，都是恰當的。不要刻意寫你以前覺得像廣告的文字，因為那手法很老，甚至讓人覺得你別有所圖，或者自命清高，而這兩條，對於你的分享都沒幫助。

好文案不否定否定句，但否定別人否定

一般認為正面論述比反面論述好，我覺得都好～

自己的客戶自己養

培養出好品味的客戶是自己的事，可以多找他聊天，把你對好朋友的那套拿出來，帶他去看電影、聽音樂，把看過的好書拿給他，在他變好之前，你已經變超好的。

05

美學與邏輯學的平衡

美學與創意

請不要輕易放棄美學與創意，或許學生時代我們錯過了，現在開始還來得及。讀一本書、聽一場音樂會、看一部電影、讀詩，都能緩慢但一點一點累積對美的感受力，這就是創意的來源。

對於關注的議題拿出你獨有的解決方案，就是擁有創意的開始，我們多數面對的問題不是沒有正確答案，而是好像沒有問題。

理解品牌問題：

透過邏輯思考，理解品牌或客戶的問題，才能運用美學的方式解決。

二、無限期支持文案的中央五大部會

01、體育部長：運動救國論

訓練專注力：

運動需要專注力，不論是自我練習或是參加競賽，都需要絕對的專注，將自季投入其中。藉由這個過程訓練專注力，並運運在生命的其他層面。

設定目標：

運動要設定目標，那是給自己的挑戰：工作或創意亦如此，不同階段設定不同目標，才能不停進步，

沒做到不停下來，幾乎是好創意保證。

02、勞動署長：時間管理，你大師！

關機時間：

設定你的關機時間，在這段時間內，不能上網、不要逛臉書、不要用line、不要google，只能專注在眼前工作，關機時間後才能休息。

工作節奏：

找到工作節奏，你不閉一直處於緊繃狀態，但當你要開始動腦時，你的腦子就必須動起來。

03、工具署長：簡單的筆和小本子

創作工具：

上手的好工具能幫助你創作，不論式電腦、手機、平板、筆、筆記本，什麼都好。早一點找到屬於你的工具，就能早一點進入創作的情緒和狀況，也不讓自己有不創作的藉口。當然，如果有點特別更好，你會以為自己的創作很特別，結果，就特別了。

與其談怎麼創作，不如談怎麼避免不創作

你只要有創作的意圖，你就有創意，你就是創意人。你只是要避免自己不創作而已，沒那麼難，但也沒那麼簡單。

04、文化部長：不讀書，就輸呀！

理想的文案：

應該要三頭六臂，應該要上天下海無所不知，對所有領域都要懂、都能專精，才能更了解所面對的工作與挑戰。

閱讀的累積：

身為文案，就與許多其他工作一樣，需要大量的知識作為後盾，所以你必須大量閱讀，唯有透過閱讀，才能帶你走進你無法觸及的世界。

05、觀光署長：親臨現場，才有感覺

從零開始：

每接到一個新的案子，先放下成見與原有知識，讓自己一切歸零，從頭開始感受與學習。

我想這對於想追求創意的人來講，才有意義。一個迷路的人，才有機會告訴別人怎樣會迷路。有些已經到達的人。說不定是別人的車去的，叫他靠自己在走一遍，也不一定到得了。

到場，才能上場：

不要偷懶，以為自己什麼都懂，用所有方法，讓自己擠到第一排吧！

大家對許多議題不關心，不是真的不關心，是因為有太多的人說虛假的話，給錯誤的訊息，甚至不懂裝懂，而讓許多真正切身的議題消逝了。如果有真正懂的人，他一定有機會講述清楚，我們只需要提供資源，創造恰當的空間。

三、文案，氣刀力一致

01、文案形意拳：用對照和對方發生連結

你也可以想一想：

將傳播對象放進對照中：

設身處地為對方著想，談他們關心的議題，討論他們在意的事情。把自己放入想像中，避免胡說八道。

當我們在做廣告行銷時，想到除了對方口袋的錢之外，有沒有想過，那個消費者有一天會是我們？這是重點，如果你還沒有意識到你自己就是說話的對象，妳一定老是亂說，胡說，輕易的說。

很多人以為行銷該是天馬行空，但我覺得，行銷是最理解現實的夢想家在做的，你比誰都理解現實，所以可以把你的夢想變成現實。

02、文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式

新切點：

在傳播的初期階段，先找到一個好的、新的切點，再正式開始：若是到了後期才發現切點不對，此時才要重來，不是浪費大家時間。

不要放棄動腦：

你是否也曾在會議中，長官問問題低下頭呢？千萬部要放棄任何動腦的機會，因為那就等於放棄了創意。

你該給對方的是，昂起頭，拿出腦中的想法，大方的跟他分享，給你的老版一個解決方案，而他可能會給你一個bonus回報。真的要鞠躬，也該是老闆跟你鞠躬，為了你那尊貴的腦子產出的東西。

03、文案奪刀術：向時代困境宣戰

社會議題：

在適當時機談論適當的社會議題，是最好的行銷方式之一。想想看，你覺得目前最需要被談論的社會議題是什麼？

有立場才有魅力：

跟人一樣，沒有立場的品牌，在這時代，更容易無立足之地。

記得，不是要讓人覺得說故事的人好聰明，而是要讓看的人覺得自己好聰明。

04、文案刺槍術：做時代的代言人

借用代言人：

品牌行銷多半會找代言人，但代言人並一定必須是名人。講一個故事，舉一個其他人的例子，或許足以打動人心，或許能引起共鳴，就能事做好的代言人？你又是什麼代言人？

你的觀點，是不是始終僵固在同個位置呢？始終是個但像且單調的傳播者？

有時候，人們看膩了優秀的英雄人物後，也想看跟你我一樣的凡夫俗子，在這世界上如何求生存？

05、文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷

價值行銷：在這同值化高、競爭激烈的時代，任何商品都必須追求自身的價值。但價值不一定是高單價，不一定是奢侈品，真正的價值在於你的商品能帶給人們「心」的價值。

追求價值行銷時，很容易思考的方向是，如何讓商品有價值？而這很容易直觀地想到物質上的價值，那如果是其他意義上的價值呢？甚至，也許我們可以換個思考方向，假如說，你的作品能讓人覺得有價值？

時間成本：

我們常常忽視時間成本，所以接受加班與殺價，但時間成本往往是最貴的價值。

被輕忽的時間成本，讓人被輕視

我常覺得我們因普遍沒有時間成本的概念，所以加班，所以被殺價。我們或許眼中只有物質，所以只想到要偷工減料，卻沒想過，付出的心力本來就可以創造價值，也該要求收取費用。

四、文案是包心粉圓，裡面都要有心TＴ

01、同理心思考，死了一個二十歲的消費者後

你並不懂所有人：

意識到自己的不清楚，可能是清楚的起點。比起以前，可望分享的人們，其實只提供你更多了解的管道，只是，你不看的而已。

不要用你以前當年輕人的經驗去想年輕人，這想法很老。

愛你的對象：

不愛，你就不在乎，你不在乎人，人更不會在乎你和你想說的那些。保持你愛的熱度，不然，你已經施予也失能了。

理解地球的變化：

這不是獨特的現象，比起過去我們在大學裡上的全球或更加全球化，佔領華爾街、阿拉伯之春、太陽花學運、香港佔領中環運動都不侷限在某個洲際區域。程序正義是這個世代最在意的，因為全球普遍性的貧富差距過大，造成資源過度集中在少數人手中，因此，多數人更加在乎社會正義的被傷害或漠視。

你的傳播對象，比以前更有行動力，更有充分資訊管道觀察品牌，更快速理解品牌對他們的不理解，並且帶來更多的反饋。這不是明天的事，也不是今天的是，這是很多年以前的事了。

02、視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常

視角窗框：

視角窗框不只是字義上的解釋，他代表了觀察的視角、思考的切入點、截毒的方式，他也決定了你的主題和高度。

觀點缺陷：

用惡意的方式解讀事件，最後。都會被自身惡意吞噬。

網路傳播的特性在於資訊大量公開，並快速反應快速回饋，過去傳統廣告的思考模式，是建立在傳播者有單向且獨大的話語權，被傳播者不能回嘴。不過，現在你哪時看過一個單一消費者買昂貴的媒體時段跟大中對話的？

現今的網路實況是人們可以立即留言轉貼分享自己的意見，並給予其不認同者更加巨大的壓力。

03、真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人

廣告都是騙人的？

不要諞人，你也是人喔。騙人那麼難，於是，許多人最後選擇騙自己。你現在的生活有多少是在騙自己？

回歸基本面：

傳播對象藉由網路可以大量得到資訊，於是，他們更加傾向了解事情的本質，作為中間者的傳播代理商，勢必失去許多原來的優勢，