文案不轉彎--重點摘要

每個品牌都有自己的情感牌

1. 名稱牌
開口說愛，讓愛遠傳
不平凡的平凡大眾
紙有春風最溫柔
2. 作用牌
記憶永遠都在（金士頓隨身碟）
愛很簡單，從投開始（BenQ投影機）
愛。每天需要加溫（桂冠食品）
3. 對象牌
愛說謊的媽媽（合庫人壽）
單身也幸福（7-11）
認真的女人最美麗（台新銀行）
4. 特質牌
愛在一起（麥當勞）
預定心意（華航空中免稅店）
一輩子的好朋友（聯邦銀行信用卡）

品牌形象的重要性-挑選東西的三道程序
眼->搜尋（條件）
腦->回想（印象）
手->行動（挑選）

商品會贏得指定常是印象在腦海中驅動
要贏得指定、指名就要埋入潛移默化的驅動病毒
讓信眾指名你、指定你的五種驅動字眼

1.第一字眼（搶先、優異）
真實的第一選擇（農純鄉）
即時蝦領導品牌（蝦攪和）
世界冠軍麵包師（吳寶春）

2. 信任字眼（品質、貼心）
信任，帶來新幸福（信義房屋）
給愛你的車，最好的照顧（TOYOTA）
揪甘心（全國電子）

3. 名門字眼（名牌、名流）
旅行貴族的聖經(LV)
無可取代的經典there is no substitute. (保時捷)

4. 便利字眼（就近、方便）
你24小時的好鄰居(7-11)
小心翼翼，有如親送（黑貓宅急便）

5. 目標字眼（達到、獲得）
陪你走最自然的健康路（田園鄉）
愛在家（櫻花牌）

字若不同，自然不同，何懼相同